Editor's Blog: Leben auf großem Fuß

Birkenstock-Fans können sich freuen: Dank einem Einstieg ins Lizenzgeschäft könnte ihre Lieblingsmarke bald allgegenwärtig sein.

Die Schlapfen werden zur Lebenseinstellung: Wie heute bekannt wurde, plant der deutsche Birkenstock-Konzern nämlich die Vergabe von Lizenzen mit noch zu definierenden Partnern und somit die Ausweitung der fußsohlenschonenden Kampfzone in alle erdenklichen Wohlfühlbereiche.

Das ist nur konsequent, werden die in immer größeren Scharen auftretenden Freunde jener Marke sagen, die sich interessanterweise die Erfindung des Wortes "Fußbett" auf ihre Fahnen schreibt. Kurz nachdem sich Raf Simons als Gastdesigner für Adidas der Aufwertung der Adilette-Plastikpantöffelchen angenommen hat, zeigt obendrein Birkenstock als Schlapfen-Veteran, dass man solche Vorstöße aus dem hippen Eck ohne Mühe zu parieren weiß.

Wohin soll die Reise also gehen? Eine Presseaussendung von Birkenstock lässt Großes erahnen: Die Bereiche "gesundes Schlafen und Wohnen, gesunde Arbeitswelt, gesunde Füße sowie Laufen und gesunde Lebenseinstellung" wurden als potenzielle Betätigungsfelder identifiziert. Konzernchef Markus Bensberg wird zudem wie folgt zitiert: "Ausgewogene Ernährung, ökologisches Denken und Handeln, aktive Freizeitgestaltung, Familie mit Kindern, Haustiere und eine fundierte Ausbildung haben eine außerordentlich hohe Stellung für unsere Kunden. Deshalb ist es nur konsequent, wenn wir unser Produktangebot in diese Bereiche ausdehnen."

Unweigerlich eröffnen sich dem Leser dieser Pläne ungeahnte Dimensionen, vielleicht sogar ein mit Kork und Öko-Leder gestalteter Themenpark? Eine neue Hunderasse, der Birkenstöckling? Die Birkenstock-Schule mit orthopädisch wertvollem Curriculum? Neue Sportdisziplinen wie Birkenstock-Nacktrodeln, Birkenstock-Wassertreten, Birkenstockschießen?

Und, wenn man jüngere Vorstöße in den Bereich des Luxus-Lifestyle, etwa die Ende 2013 lancierte Kooperation mit Patrick Muff (siehe Foto oben) miteinbezieht, ist vielleicht sogar der Birkenstock-Champagner eine Option.

Abzuraten, wenn die Bemerkung an dieser Stelle erlaubt ist, wäre der Marke hingegen von jeder Line-Extension in den Bereich der wie immer raffinierten Milchprodukte. Die Lancierung einer Birkenstock-Almkäsekollektion könnte nämlich der Firma auch im eigentlichen Kerngeschäft ziemlich unpass kommen.

Daniel Kalt ist "Schaufenster"-Chefredakteur und auch auf Twitter und Instagram zu finden.

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