Gemütlich, aber nicht unbedingt sexy: Großzügig geschnittene Höschen sind das neue It-Accessoire.
16.01.2019 um 00:34
Wenn man Bernadette Kissane, Analystin der Marktintelligenzfirma Euromonitor glaubt, dann sind Tangas längst passé. "In der Konsumentengruppe der Millennials und der Generation Y gilt es als cool, Unterwäsche, die den Hintern bedeckt, zu tragen", meint sie im Interview mit der New York Times.
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In den USA feiern einige Labels, die sich genau darauf spezialisiert haben, bereits große Erfolge. Ten Undies etwa, eine Unternehmen, das 2010 gegründet wurde und mittlerweile schon Kultstatus erreicht hat.
Der Trend zu mehr Stoff bei der Unterwäsche ist auch mit Daten belegbar. Das Marktforschungsinstitut NPD Group hat etwa herausgefunden, dass der Verkauf von Stringtangas im letzten Jahr nur 7 Prozent gestiegen ist, im Vergleich zu Slips und Shorts mit 17 Prozent.
Auch Erica Russo, Fashion Director von Bloomingdale's, hat eine Trendwende bemerkt. Sie denkt, dass die Liebestöter jetzt im Trend liegen, weil auch Brikenstock-Schlapfen und Bauchtaschen wieder als modisch gelten.
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Den Nerv ihrer Zeit scheinen auch Julia Baylis und Mayan Toledaon getroffen zu haben. Ihr Label Me and You verkauft unter anderem Liebestöter mit der Aufschrift "Feminist", die schnell ausverkauft waren.
"Meistens wird Unterwäsche so designt, dass sie Männern gefällt. Das ist für uns nicht einmal eine Überlegung. Diese Unterwäsche trägt man nur für sich selbst. Vielleicht wird sie niemand sehen, aber vielleicht teilt man sie auch auf Instagram mit allen, die man kennt", erklärt Baylis. Im Bild: Dessous von Eres.
Hochgeschnittene Höschen in weißer Baumwolle bietet auch das Label Hello Beautiful, It-Girl Chloë Sevigny ist bereits Fan.
Doch bei den Slips und Panties muss es sich nicht immer um Liebestöter handeln. Dolce & Gabbana setzt auf Leopardenmuster.
Bei Asos setzt man Hashtags ...
... und bei dem Label Noe soll man die Unterwäsche auch als normale Kleidung tragen können.
Die Liebestöter sind zurück
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