Homoehe: Tiffany setzt ein Zeichen

Das traditionsreiche Schmuckhaus „Tiffany & Co.“ bricht mit alten Bildern. In der neuen Kampagne verloben sich zwei Männer.

Erstmals präsentiert Tiffany & Co. für seine aktuelle Verlobungskampagne "Will You?" ein gleichgeschlechtliches Paar. Der Text zum Bild: "Versprichst du mir niemals damit aufzuhören, meine Sätze zu vervollständigen oder falsch zu singen, was du so oft tust? Und willst du dies zum ersten Satz einer langen Geschichte machen, die niemals, niemals endet?" Bei den abgebildeten Herren handelt es sich auch nicht um Models, sondern um ein echtes Paar aus New York. Ein mutiger, ein zeitgemäßer Schritt für das Luxusunternehmen.

In Wien zeigen die jüngsten Vorkommnisse in einem anderen Traditionshaus, dass selbst ein Kuss zwischen zwei Frauen noch ein Skandal sein kann. Nach dem Rauswurf eines sich küssenden lesbischen Pärchens im Cafe Prückel hatten sich am Dienstag auf Facebook bereits über 5000 Menschen zu einer Solidaritätskundgebung unter dem Titel "Küssen im Prückel" angesagt.

In Österreich können seit Anfang 2010 gleichgeschlechtliche Personen ihre Beziehung als Partnerschaft eintragen lassen. Weltweit gibt es nach wie vor in mehr als 70 Staaten Gesetze gegen homosexuelle Handlungen - in sieben Staaten droht die Todesstrafe.

Erstmals präsentiert Tiffany & Co. für seine aktuelle Verlobungskampagne "Will You?" ein gleichgeschlechtliches Paar. Der Text zum Bild: "Versprichst du mir niemals damit aufzuhören, meine Sätze zu vervollständigen oder falsch zu singen, was du so oft tust? Und willst du dies zum ersten Satz einer langen Geschichte machen, die niemals, niemals endet?" Bei den abgebildeten Herren handelt es sich auch nicht um Models, sondern um ein echtes Paar aus New York. Homosexualität wird immer wieder als Werbemittel eingesetzt. Tiffany

Das Kaufhaus Harvey Nichols sorgt immer wieder mit seinen Werbekampagnen für Aufmerksamkeit. Für die "Love Thyself"-Sujets aus dem Jahr 2013, die zwei Frauen beim Küssen zeigen, hagelte es Kritik und Beschwerden bei der britischen Werbeaufsicht ASA (Advertising Standards Authority). Harvey Nichols

Die Kamapgne, die Models eigentlich dabei zeigt, wie sie sich selbst küssen, erhielt 17 Beschwerden. Für Kinder untauglich, sexuell zu explizit, und anstößig im religiösen Kontext, meinten die Kritiker. Harvey Nichols

Die Werbeaufsicht konnte dem nicht stattgeben. "Obwohl wir anerkennen, dass manche Menschen die Darstellung eines lesbischen Kusses geschmacklos finden, denken wir, dass es unwahrscheinlich ist, dass ein Verweis auf Homosexualität in der Werbung umfassend anstößig oder unverantwortlich ist." Harvey Nichols

Frauen- und Männerliebe setzte auch schon Givenchy in Szene, unter anderem mit dem transsexuellen Model Lea T. Givenchy

Kampagnen die Homosexualität implizieren oder abbilden, sind zum Werbetrend avanciert, da sie für Unternehmen imagefördernd sind, wie nymag.com berichtet.

Ein Zeichen für die Homo-Ehe setze auch Karl Lagerfeld bei seiner Haute Couture Laufstegshow im Jahr 2013. Er ließ zwei Bräute Hand in Hand über den Catwalk schreiten. (c) Reuters

Die Textilkette J.C. Penny zeigte im Muttertagskatalog ein lesbisches Pärchen. Von der konservativen Gruppe "One Million Mums" wurde dies aufs schärfste kritisiert, der Umsatz stieg jedoch an. J.C. Penny

Ähnlich kritisiert wurde von "One Million Mums" auch diese Katalogbild von Urban Outfitters. Es wurde dazu aufgerufen Beschwerdebriefe zu schreiben und den Katalog zu entsorgen. Urban Outfitters

Im März zeigte die Textilkette GAP Kampagnen wie diese mit dem Slogan "Be one". Präsident Barack Obama hatte sich in einem Interview mit ABC zuvor für gleichgeschlechtliche Ehe ausgesprochen. (c) Aryka

Homosexualität ist in der Werbung ein beliebtes Stilmittel, das nicht nur eine politische Botschaft beinhaltet, sondern auch in erster Linie Aufmerksamkeit verspricht. Dolce & Gabbana inszeniert seine Männermodels häufig in lasziven Posen. Dolce & Gabbana

Abercrombie & Fitch, berühmt für sein leicht bekleidete Verkaufspersonal und eine diskriminierende Führung, setzt auf ein ähnliches Konzept. Abercrombie & Fitch

Diesel zeigte in seiner Werbung schon homosexuelle Seemänner. Diesel

Ray Bans Slogan "Never Hide" passt zu diesem Kampagnenbild natürlich auch gut. Ray Ban

Jean Paul Gaultier zeigte zwei Frauen in seine Kampagne. Rechts handelt es sich jedoch um das androgyne Männermodel Andrej Pejic. Jean Paul Gaultier

Das Recht auf Heirat für alle Amerikaner setzte auch Levi's in Szene. Levi's

(sh)