Nach 242 Jahren Unternehmensgeschichte sind die deutschen Treter hip genug für das Pariser Modepflaster.
15.01.2019 um 23:43
"BirkenShock!" betitelte die US-amerikanische "Vogue" ihren Bericht zu der ersten Birkenstock-Schau samt -Party in Paris, die Ende Juni in extravaganter Weise im Tuileriengarten stattfand.
(c) imago/Xinhua (Chen Yichen)
Die Models wanderten dabei über labyrinthartige Stege durch Farn- und Baumlandschaften hindurch.
(c) imago/Xinhua (Chen Yichen)
Der deutsche Schuhproduzent pflegte damit einmal mehr sein Image als gesunde, grüne Marke, die auf Eleganz und Schick betont pfeift.
(c) imago/Xinhua (Chen Yichen)
Damit scheint Birkenstock jedoch aktuell den Nerv der Zeit zu treffen: Die deutschen Treter gelten diesen Sommer als It piece. Vielleicht leistete sich das Unternehmen auch deshalb eine derart große Veranstaltung in der Modehauptstadt Paris - aus dem neuen Selbstvertrauen heraus.
(c) imago/Xinhua (Chen Yichen)
Die Öffnung hin zur Welt der Mode in dieser extrovertierten Form ist jedenfalls neu in der 242-jährigen (!) Firmengeschichte. Eine Schau in Paris gab es noch nie; das bekannteste Modeexperiment bei Birkenstock war davor wohl die Kollaboration mit dem deutschen Model Heidi Klum Anfang der 2000er-Jahre.
(c) imago/Xinhua (Chen Yichen)
Von dem Klum-Stil ist man bei Birkenstock wieder weit entfernt, eher besinnt man sich auf das zurück, was man kann: einfache Schnitte, gedeckte Farben. Birkenstock "ist ein bisschen wie Grünkohl", schrieb der Korrespondent der US-"Vogue": Die Marke "ist weder glamourös noch exotisch - kein Spargel, kein Quinoa - aber doch bringt sie Leute dazu, sich gut zu fühlen".
(c) imago/Xinhua (Chen Yichen)
Birkenstock gibt sich mittlerweile tatsächlich schon mehr als Lifestyle brand. Neben Accessoires und Schuhmodellen abseits der Sandale gibt es zum Beispiel auch Birkenstock-Betten - für Designexperten hierzulande keine Neuheit, die amerikanischen Journalisten in Paris waren deswegen allerdings ganz aus dem Häuschen.
(c) imago/Xinhua (Chen Yichen)
Auf der durch und durch grünen Schau in Paris gab es die Betten ebenfalls zu sehen. Gesunde Speisen wurden an Picknicktischen gereicht, dazu gab es übrigens - weniger gesund - alkoholische Drinks.
(c) imago/Xinhua (Chen Yichen)
Die Modewelt braucht Birkenstock für den Erfolg der Marke nicht, der sich noch immer aus dem Einsatz als "Berufsschuh" speist. Das Selbstbewusstsein steht der Firma trotzdem ganz gut.
(c) imago/Xinhua (Chen Yichen)
Birkenstock auf dem Pariser Modepflaster
Dieser Browser wird nicht mehr unterstützt
Bitte wechseln Sie zu einem unterstützten Browser wie Chrome, Firefox, Safari oder Edge.