Alexandre de Betak ist seit 25 Jahren Showproducer und damit für Luxusmodeschauen verantwortlich.
Mode, Models, Location, Licht, Ton und natürlich ein Laufsteg. Das sind die Ingredienzen einer Catwalkshow – allerdings sehr stark vereinfacht. Denn Modenschauen, vor allem jene der großen internationalen Modehäuser, sind längst zu einem Event geworden, das, samt Kulisse inszeniert, zum Träumen einlädt und im besten Fall in eine andere Welt versetzt. Und das Ganze in 15 Minuten. Hinter dieser Modewelt steht in vielen Fällen Alexandre de Betak. Er ist seit 25 Jahren Showproducer und damit für Models, Set und das Ambiente verantwortlich. Und auch für Budgets in Millionenhöhe.
Luxustraumwelt. Bis zu fünf Millionen Euro würden von den Modeunternehmen ausgegeben, zwei Millionen seien der Durchschnitt für Shows im oberen Preissegment, erklärte Betak der „Financial Times“ im September. Für dieses Budget gibt es dann auch 300.000 Blumen, die Betak 2015 für eine Dior-Show auf einem Rollrasen im Louvre anbringen ließ. Der Aufwand ist für Betak gerechtfertigt: „Für mich ist es die Mischung von Präsentation und Inhalt, die Mode zu einer Kunstform macht“, schreibt er. Nicht immer gibt es für die Shows detailgetreue Briefings der Kreativdirektoren, oftmals hat Betak aufgrund der Vorlaufzeit noch kein einziges Kleidungsstück gesehen. Trotzdem lässt er Zauberwelten entstehen und schwört auch die Models auf ihre Rolle ein. Backstage steht auf Zetteln etwa: „Du bist jung und schön, frisch aus der Privatschule und besuchst deine reiche französische Tante. Du bist bereit für ein Leben voller Champagnerträume und Kaviarwünsche.“
Die herausragendsten Arbeiten Betaks mit einem Einblick in diese Glamourwelt sind jetzt in einem Bildband im Phaidon-Verlag erschienen.
Tipp
Betak. Fashion Show Revolution. Erschienen im Phaidon-Verlag, Englisch, 70 Euro.